Markedsføring har etterlatt seg en del historie. En av dem er om en grønn mann i Holmestrand. De som kjørte gjennom der før E18 ble lagt om, kunne ikke unngå å se ham. Så ble han i 2011 stjålet, selveste Peter Pan altså. Men gode nyheter: Peter Pan er gjenfunnet, og skal opp på veggen igjen som kitschkulturminne og landemerke etter en lett restaurering.
Jeg har sagt det før - markedsføring er artig!
Det er ikke første gang Peter Pan vekker oppsikt. Han har faktisk figurert i en tekst av den norske duoen Dronning Mauds Land. "Peter Pan henger på en vegg. Han er kjøpt av Bjellands Hermetikk. Men Peter Pan er aldri redd. Han drømmer om sjansene han aldri fikk." Rett fra teksten, hvor reklame altså har inspirert kulturen. Og nå hilses han velkommen av ordføreren i Holmestrand. Så det er ikke alle som misliker reklame.
Peter Pan baserer seg forresten på en figur skapt av J.M. Barrie (1860–1937, og er filmatisert av Walt Disney. Peter Pan brukt som bilde på menn som vegrer seg for å bli voksne, og Peter Pan kan også assosieres med skogsguden Pan, med de løvgrønne klærne. Og Bjellands Hermetikk da, som brukte figuren for å markedsføre makrell i tomat og annen hermetisert fisk. Dette kan du lese om på sidene til Industrimuseet i Holmestrand
Reklamen har også preget hvordan vi ser på julen; Brought to you by the Coca Cola Company. Nissen slik vi kjenner ham er en reklamefigur som Coca Cola har brukt i markedsføringen sin fra 1930 og framover til vår tid.
Så markedsføring kan sette spor...
fredag 27. januar 2017
Jubler for hva?
I Levanger har de gjort et forsøk med prissetting av bussbilletter. De satt ned prisen fra 35 til 10 kroner. Resultatet beskrives som"over all forventning og helt fantastisk", ifølge administrerende direktør i Trønderbilene, Vidar Kjesbu.
Det er NRK-Trøndelag som bringer saken. Men jeg stusset litt over begeistringen her - Er det riktig? Er det over enhver forventning?
-Det er ikke godt å si, for det kommer an på hvilke forventninger man har. Men at man er over seg av begeistring for en økning av solgt mengde på 40% når man setter prisen ned over 71% er jo litt besynderlig egentlig. Hvordan er da forholdet mellom mengdeendring og pris? Går det an å si noe om det?
Ja, faktisk. Man snakker ofte om priselastisitet når man skal beskrive hvor påvirkelig salget er for prisendringer. Du kan se omtale av dette på wikipedia, eller på e-conomics sider Man kaller jo gjerne pris for et konkurransemiddel. Med det mener man at hvilket nivå man setter prisen på vil påvirke hvor mye man selger. Det ser man i eksempelet er at en stor prisendring gir en mye mindre endring i solgt mengde.
At man gir seg over av glede av at man oppnår noe som kalles uelastisk etterspørsel er pussig. Uelastisk etterspørsel tyder på at folk ikke hiver seg på og storforbruker bussturer fordi det har blitt billig. Tvert om er det en mer moderat økning. Noen flere bruker buss, siden det har blitt billigere - mye billigere, men ikke så mange man kanskje skulle forvente hvis etterspørsel fulgte pris i samme takt. Så det de jubler over her er en inntektsnedgang. De taper mye penger for hver passasjer som ikke betaler 35 men bare 10 kroner i forhold til før, og det er ikke nok ekstra salg til å ta igjen det. Ikke helt "Joho!!" - eller hva?
Hva kan forklaringen på dette være? Antakelig har de helt andre mål enn bare å subbe inn maksimalt med kroner. Dette er bra for miljøet. Kanskje sparer de penger på at de slipper å bygge ut en og annen vei? Det kan altså være mye mål kan knyttes til i tillegg til bare salget. For ser man salget isolert var dette litt tamt.
Var det ikke?
Det er NRK-Trøndelag som bringer saken. Men jeg stusset litt over begeistringen her - Er det riktig? Er det over enhver forventning?
-Det er ikke godt å si, for det kommer an på hvilke forventninger man har. Men at man er over seg av begeistring for en økning av solgt mengde på 40% når man setter prisen ned over 71% er jo litt besynderlig egentlig. Hvordan er da forholdet mellom mengdeendring og pris? Går det an å si noe om det?
Ja, faktisk. Man snakker ofte om priselastisitet når man skal beskrive hvor påvirkelig salget er for prisendringer. Du kan se omtale av dette på wikipedia, eller på e-conomics sider Man kaller jo gjerne pris for et konkurransemiddel. Med det mener man at hvilket nivå man setter prisen på vil påvirke hvor mye man selger. Det ser man i eksempelet er at en stor prisendring gir en mye mindre endring i solgt mengde.
At man gir seg over av glede av at man oppnår noe som kalles uelastisk etterspørsel er pussig. Uelastisk etterspørsel tyder på at folk ikke hiver seg på og storforbruker bussturer fordi det har blitt billig. Tvert om er det en mer moderat økning. Noen flere bruker buss, siden det har blitt billigere - mye billigere, men ikke så mange man kanskje skulle forvente hvis etterspørsel fulgte pris i samme takt. Så det de jubler over her er en inntektsnedgang. De taper mye penger for hver passasjer som ikke betaler 35 men bare 10 kroner i forhold til før, og det er ikke nok ekstra salg til å ta igjen det. Ikke helt "Joho!!" - eller hva?
Hva kan forklaringen på dette være? Antakelig har de helt andre mål enn bare å subbe inn maksimalt med kroner. Dette er bra for miljøet. Kanskje sparer de penger på at de slipper å bygge ut en og annen vei? Det kan altså være mye mål kan knyttes til i tillegg til bare salget. For ser man salget isolert var dette litt tamt.
Var det ikke?
torsdag 26. januar 2017
Trege Norge?
Norge er et av landene som er fremst på digitalisering av befolkningen. Tettheten av smarttelefoner og nettbrett. 81% har smarttelefon, dvs mobiltelefonen kan kobles til Internett i følge medienorge/TNS Kantar.
Likevel er norske selskaper generelt er svake på e-handel i følge en sak på e24. Dette vil nok være et felt som utvikler seg, og som vi vil kunne lære av andre land på.. Nå skal det sies at Norge er spesielt på noen måter. Det er drøye avstander med lav befolkningstetthet. Det skaper utfordringer.
Men man kan snu denne også, og si at spredt befolkning favoriserer netthandel. For det er dyrt å ha oppegående handel for få folk, da må også produktene bli dyre.
En lokal variant av dette kan vi se av illustrasjonen her som er laget av elever ved Vadsø videregående skole i samarbeid med Vadsø Næringsforening.
Slagordet er ikke helt nytt - det har vært brukt i flere land før og handler om tendensen til å handle i mer sentrale strøk med bedre utvalg eller på nettet - og dermed undergrave grunnlaget for lokal handel. Når vi leser at Norge er e-handelssinker er det kanskje lite grunn til å glede seg for dem som driver med handel i utkantstrøk.
Men det er også slik at e-handel gir muligheter og trusler for alle. Også de lokale.
Det gjelder å følge med og ha en plan.
Likevel er norske selskaper generelt er svake på e-handel i følge en sak på e24. Dette vil nok være et felt som utvikler seg, og som vi vil kunne lære av andre land på.. Nå skal det sies at Norge er spesielt på noen måter. Det er drøye avstander med lav befolkningstetthet. Det skaper utfordringer.
Men man kan snu denne også, og si at spredt befolkning favoriserer netthandel. For det er dyrt å ha oppegående handel for få folk, da må også produktene bli dyre.
En lokal variant av dette kan vi se av illustrasjonen her som er laget av elever ved Vadsø videregående skole i samarbeid med Vadsø Næringsforening.
Slagordet er ikke helt nytt - det har vært brukt i flere land før og handler om tendensen til å handle i mer sentrale strøk med bedre utvalg eller på nettet - og dermed undergrave grunnlaget for lokal handel. Når vi leser at Norge er e-handelssinker er det kanskje lite grunn til å glede seg for dem som driver med handel i utkantstrøk.
Men det er også slik at e-handel gir muligheter og trusler for alle. Også de lokale.
Det gjelder å følge med og ha en plan.
tirsdag 24. januar 2017
Omtale i fleng
![]() |
| Oppmerksomhet og engasjement eller? |
Men omtale, det kan måles. Og det har noen gjort. Og Rema, eller Ræma som endel ynder å kalle dem etter "Æ", får mye omtale. Mest omtale. Femgangen hva Kiwi har fått- omtrent. Men tjener de på det?
Når Kiwi skal svare på dette kommer svar som "Det viktigste for Kiwi er at vi driver gode butikker". Det er ikke godt å bedømme hvor godt noen kommer ut av dette.
Oppmerksomhet er gull. Det gir grunnlag for å bli husket. Men som hva? Der må Rema henge på og bli husket for de rette tingene. Og det er ikke knyttet til oppslagene som var, det er knyttet til fortsettelsen. Hvilke tanker folk sitter igjen med, handler i stor grad om hvordan de oppfatter at Rema og de andre kommer ut av det. Pluss at det er litt avhengig av hvilke tanker og vaner man hadde før. En som hadde positive tanker og handlet på Rema vil trolig legge vekt på positive ting mer enn ting som indirekte forteller at du burde ikke handlet der. Noen forlater nok Rema for en periode i øl-protest, men kommer sikkert tilbake når ting får roet seg litt. Det handler også om lokalisering og vaner dette.
Og så handler det om viktige ting som hvordan Rema vil fortsette å levere på pris. Det er tross alt derfor de har tatt en del grep i det siste.
Som jeg har sagt før - fasiten kommer. Ettertiden vil vise oss hvordan dette går, og følger vi med kan vi lære av det.
Markedsføring er et aktuelt og interessant fag nemlig...
mandag 23. januar 2017
Biler uten forurensning?
![]() |
| (Bilde: Montasje/Tesla/Tony Wikimedia/Tony Webster - CC SA 2.0 Generic) |
Næringslivet må gjennom sitt virke bidra til at vi tar vare på jorden. Dette kan man se på som en tung plikt, eller som en forretningsidé eller fortrinn. Tanker om dette bør man ihvertfall ha.
Men hvor miljøvennlig er egentlig disse elektriske bilene? Er det noen som vet det? I Teknisk Ukeblad er det en artikkel om dette. Dette er interessant på flere måter, både for dem som har teknisk interesse, bilinteresse eller markedsføringsinteresse, samt alle kombinasjoner...
Det finnes både myter og fakta om dette - eller som Trumps pressesekretær ville kalt det "alternative fakta".
Les selv, så blir du kanskje litt klokere?
Etiketter:
etikk,
forbrukeratferd,
historie,
nyhet,
omdømme,
situasjonsanalyse,
test
fredag 20. januar 2017
UtavNorgesgruppen?
Norgesgruppen satser på Norge utenfra. De har kjøpt seg inn i Eurocash, det vil si grensehandelen. Snakker om å dekke landet fra innerst til ytterst.
Norgesgruppen har en markedsandel på over 40%. Resten deler Coop og Rema, og litt Bunnpris. Hva gjør man da for å vokse?
Norgesgruppens svar er å utvide markedsområdet. Et marked har en maksimumsgrense i hva folk kan handle. Du kan kjøpe mer mat enn du gjør ved å kjøpe mer eller dyrere mat, men det er en grense et sted. Som du ser i modellen er mulighetene hvor mye hver kunde kjøper (oppover), antall kunder (mot høyre), eller kombinasjonen (skrått oppover). Eventuelt gå inn i andre markeder. Det er vel dette Norgesgruppen gjør. Hvis de ikke får folk til å bli her, kan de fange dem når de handler i et marked utenfor grensen. I tillegg får de litt effekt av handelen til noen svensker da.
De er ikke de første som går utenlands. Rema for eksempel har mange butikker i andre land. Det er heller ikke første gang Norgesgruppen går utenlands; de er allerede etablert i Danmark. Så nytt er det ikke, men det viser en vilje til å "fange" kunder - også de som forsvinner ut av landet.
Artig å se hvordan de store tenker og handler i et marked som er delt på svært få...
Norgesgruppen har en markedsandel på over 40%. Resten deler Coop og Rema, og litt Bunnpris. Hva gjør man da for å vokse?
Norgesgruppens svar er å utvide markedsområdet. Et marked har en maksimumsgrense i hva folk kan handle. Du kan kjøpe mer mat enn du gjør ved å kjøpe mer eller dyrere mat, men det er en grense et sted. Som du ser i modellen er mulighetene hvor mye hver kunde kjøper (oppover), antall kunder (mot høyre), eller kombinasjonen (skrått oppover). Eventuelt gå inn i andre markeder. Det er vel dette Norgesgruppen gjør. Hvis de ikke får folk til å bli her, kan de fange dem når de handler i et marked utenfor grensen. I tillegg får de litt effekt av handelen til noen svensker da.
De er ikke de første som går utenlands. Rema for eksempel har mange butikker i andre land. Det er heller ikke første gang Norgesgruppen går utenlands; de er allerede etablert i Danmark. Så nytt er det ikke, men det viser en vilje til å "fange" kunder - også de som forsvinner ut av landet.
Artig å se hvordan de store tenker og handler i et marked som er delt på svært få...
torsdag 19. januar 2017
Utendørs vinner
![]() |
| Remas Æ - som utereklame. Kan skape effekter. |
Kun oppfinnsomheten og hva du trenger av medieegenskaper og publikum begrenser. For reklame må fungere - det må skape de effektene du vil. Ellers er det vanskelig å råde noen til å reklamere. Og hvem vet hva som virker når? - Ingen! Faktisk ingen. Men man kan tenke rundt det - hva gir meg tro eller tvil om dette fungerer. Hva taler for? Hva taler mot?
Utendørs gjør det bra. Og det skryter selgerne av - de to store er Clear Channel og JCDecaux(uttales JeSeDeKå). De skal jo selge. Men den som betaler må vurdere - fungerer det? Er det verdt det? Hvilke mål har jeg med det?
Slike ting...
onsdag 18. januar 2017
Tåler vi renteøkning
![]() |
| Spare, tilbakebetale eller låne? Foto: Berit Roald / NTB scanpix |
70000 hjem kan altså få trøbbel om renta går opp bare litt. Vi skal se litt på hva som menes med rente og "bare litt", før vi ser litt på hvilken betydning dette har.
Først - rente.
Rente er prisen du betaler når du har lån. Har du for eksempel 3 millioner i lån, så betaler du kanskje 10000 hver måned for det. Det du betaler for er først renten - prisen for å få låne penger. Og så betaler du et avdrag, slik at lånet ditt betales ned i løpet av et avtalt antall år. De som har lånt deg penger vil naturligvis ha tilbake pengene de har lånt deg. Men de tjener altså renter på at du låner av dem. De du låner av er som regel banker.
Hvordan fastsetter de renten sin - lurer du kanskje på. Det å drive bank er jo noe noen gjør for å tjene penger. Så de priser sitt produkt, som er at du kan låne penger av dem, akkurat med samme tenking som hvilken som helst bedrift. De skal ha dekket sine kostnader, og så tjene litt. Og har de risiko med dette - sjanse for å tape penger, så tar de det med i prisregnestykket også.
Bankene har sine kostnader med å låne deg penger. De må få tak i penger. Det kan de gjøre ved å låne dem av andre kunder, som setter penger i banken. For det får disse kundene litt innskuddsrenter. De er lavere enn utlånsrentene, fordi banken skal tjene på det. De driver forretning. Har de ikke nok penger kan de låne av Norges bank. Også det har en kostnad, en rente. Så hvis bankenes renter går opp - kostnadene de har for å få tak i penger altså - så går renten på lån opp.
Og det kan skje. Og da vil altså ca 70.000 husstander være i trøbbel. De klarer ikke betale det lånet koster. Hva da? - Jo da må de antakelig selge det de har da, og kjøpe noe billigere eller leie. Eller de klarer ikke det. Og da er krisa der for den det gjelder. Og for banken som ikke får pengene sine. Dette øker bankens kostnader, og renta vil kunne presses enda litt opp.
Prosentpoeng
Hva betyr så et prosentpoeng, som vi jo hører om over her? Prosent er direkte oversatt pr hundre. Hvis du deler noe i hundre så er en prosent en hundredel. En prosent er jo ikke det samme om du deler en stor sum i hundre eller om du deler en liten sum i hundre.
Så når man snakker om prosent så må man være oppmerksom på "av hva".
Når man snakker om rente så kan det være slik at renten stiger fra 3 til 4 %. Da stiger den med 1 av tre - fra tre til fire. Det er mye siden det er en av et så lite tall som 3 - økningen av det er hele 33,3%. Derfor sier man oftest ikke at den stiger med 33,3%, men man sier at den stiger med ett prosentpoeng. Renteprosenten forholder seg til lånesummen må du huske, ikke til hva renta tilfeldigvis var før (som var 3%, også det av hva lånesummen måtte være).
Hva forteller historien?
- Eller som jeg innledningsvis skrev - hvilken betydning har det? Først - hvor mye folk låner er avhengig ikke bare av hva de klarer, men også hva de tror på. Hvis de tror på lav rente langt framover, så tør de låne mer, og by mer på dyre hus, og kanskje kjøpe dyrere ting som biler. Så i dette speiles det man kan kalle et forbrukersentiment, et humør for å bruke penger, eller la være hvis det er lavt.
I Norge har vi hatt en gjeldsvekst de senere årene, trolig som skyldes uvanlig lave rente over lang tid. Da venner folk seg til det lave prisnivået på å låne penger, akkurat som de vener seg til høye renter når det er det. Det er dog mye lettere å venne seg til lave renter, for det gir deg bare bedre råd. Høyere renter er det mer smertefullt å venne seg til, for det betyr at du må betale mer for akkurat det samme, og har mindre penger igjen.
Nordea har som vi leser i saken som norm at kundene skal tåle 5 prosentpoeng renteøkning - det vil si at hvis rentene er 3%, så må kundene kunne tåle at renten blir 8%.
Problemet i denne historien er at 70.000 hjem ikke tåler at den blir bare litt dyrere engang. Det kan bety at mange kan få problemer. Det kan også bety at mange som akkurat tåler det strammer inn på hvor mye penger de bruker. Og bruker folk mindre, blir det mindre handel, og det kan bety færre tilsatte i handelen og produksjonen av varer og tjenester. Verre tider for dem som forsyner handelen, tyngre å drive markedsføring. For markedsføring handler om å få tak i penger - bytte. Da må folk ha råd og ville det. Og da får vi meldinger som at ting er verre enn verst fra ingeniørforeningen NITO. Som du ser i en sak om norsk økonomi - lave renter virker for å få større forbruk, og dermed må noen levere dette - altså høyere sysselsetting - mer handel. Nå er rentene lave. Så stort lavere blir de neppe.
Det er altså et komplisert samspill av forventninger om gode og dårlige tider, rentenivå og oppsving eller demping av verdenshandelen som rammer eller belønner oss som markedsfører. Rådet er å følge med - prøv å forstå hva som skjer. Det er viktig lærdom både for den enkelte og for den som skal drive handel.
Eller dem som skal lære noe om det...
Etiketter:
historie,
konkurranse,
nyhet,
pris,
situasjonsanalyse,
økonomi
tirsdag 17. januar 2017
Tar du lappen?
![]() |
| Retrodesign - moderne inni - vws selvkjørende minibuss |
Det er Kremena Tosheva, økonom, teknologientusiast og dagleg leiar for Cutting Edge-festivalen ved Forskingsparken i Oslo som kommer med spådommen. Så spørs det om hvor mye hold det er i den da. Det må du vurdere selv. Men teknologi som forandrer logikken i bransjer og levemåter kan komme. Spørs bare hvor raskt. I denne uka har vi hørt om kjøreforbud i Oslo for dieselbiler. Biler som når de ble kjøpt for få år siden var gunstige rent avgiftsmessig, fordi de slapp ut mindre co2.
Tegnene er klare. Mange store produsenter satser nå denne retningen. Hvilken bilteknologi som kommer er mer et spørsmål om hvilken vilje som vinner enn om teknologi. For teknologien finnes allerede. Om vi vil dette er litt avhengig av forbrukerne og litt avhengig av politikerene, og litt av produsentene og dem som påvirker dem. Det de tjener penger på. Elbiler kunne vært mer utbredt, om vi ville. Men mange tjener på oljerelatert virksomhet. Derfor vil vi ikke helt, som samfunn. Hva som kommer til å skje derimot, vil framtiden vise.
Og vi kan følge interessert med...
mandag 16. januar 2017
Ren og sterk?
Reklamebransjen er en bransje hvor store ord florerer. Og en bransje hvor man feirer seg selv. Nå skal reklamepriser deles ut av kinoreklame-selskapene Media Direct Norge og Capa Kinoreklame som står bak etableringen av Gullfilmen.
Det er alltid artig å få pris. Både for kundene, i dette tilfellet særlig Vinmonopolet som har levert en reklamefilm som beskrives på denne måten:
«Dette er en veldig god ide som er godt produsert på alle måter. Leverer klart og tydelig på budskapet – og den klarer å kommunisere et alvorlig og viktig budskap uten å benytte pekefingeren. Og overgangen fra å være bedende til hysterisk fremstår som genial. En ren og sterk historie. Og Vinmonopolet står som en solid og troverdig avsender».
Det eneste lille tilleggsspørsmålet er "virker den"? Får den effektene man håper på, eller ikke. Jeg har beskrevet dette på bloggen her før. Men at det er en fin film, det er sikkert. Sikkert også dyr. Laget av filmfolk. Sånt blir bra titting av. Bare se selv. Og husk å slutte å lange alkohol, om du gjør det..
Ren og sterk film...
Det er alltid artig å få pris. Både for kundene, i dette tilfellet særlig Vinmonopolet som har levert en reklamefilm som beskrives på denne måten:
«Dette er en veldig god ide som er godt produsert på alle måter. Leverer klart og tydelig på budskapet – og den klarer å kommunisere et alvorlig og viktig budskap uten å benytte pekefingeren. Og overgangen fra å være bedende til hysterisk fremstår som genial. En ren og sterk historie. Og Vinmonopolet står som en solid og troverdig avsender».
Det eneste lille tilleggsspørsmålet er "virker den"? Får den effektene man håper på, eller ikke. Jeg har beskrevet dette på bloggen her før. Men at det er en fin film, det er sikkert. Sikkert også dyr. Laget av filmfolk. Sånt blir bra titting av. Bare se selv. Og husk å slutte å lange alkohol, om du gjør det..
Ren og sterk film...
Abonner på:
Innlegg (Atom)









